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2019-11-18

業界新聞

高質量的營銷軟文是如何優化的?

軟文營銷成為各大商家企業競相追逐的商業利器。同時,隨著新媒體的不斷出現,企業對軟文的需求也越來越大,對軟文的質量要求也隨之提高,如何撰寫一篇高質量、高轉發量的軟文成了很多軟文寫作者的困惑。

 

   判斷一篇軟文的質量是否合格的標準,包括兩個方面:一是軟文的點擊量,二是軟文的傳播率。由于很多軟文寫作者缺乏站在閱讀者的角度思考,過于套路,導致軟文過于生硬,使讀者喪失了閱讀的興趣,自然很難達到理想的傳播效果。那么,推廣者應該如何提高軟文的點擊率和傳播率呢?

 

第一:從具有爭議性的話題入手

   我們都知道,每個人的觀點和看法都有所不同,因此很多東西都沒有唯一的評判標準,這時候如果我們能寫一篇爭議性比較強的文章,那么肯定會受到正方的贊同和反方的反對,通過雙方的不斷點擊和爭論,一篇軟文肯定能成為熱文。

 

第二:一定要有吸引人的標題

   無論是哪種傳播載體的軟文,讀者接觸的第一眼都是標題,標題是吸引網友點擊瀏覽你文章的敲門磚,現如今網絡上信息紛雜,讓人眼花繚亂,如何讓你的文章在網頁中脫穎而出,從而能夠增加點擊率達到做軟廣告的目的?一個富有誘惑力的標題是必不可少的!

   軟文標題的價值在于讓讀者在閱讀正文之前,就已經對軟文產生了閱讀的興趣,一個好的標題可謂是軟文營銷的基礎。但要切記不可做“標題黨”,軟文標題的創作要符合企業、商品和服務的實際,切勿欺騙消費者,否則最終受傷的還是自己。

 

第三:適當引入社會新聞熱點

   網絡的發展使得新聞的傳播速度更加迅速,相比老生常談的文章,網友更樂于去了解、去關注社會熱點問題,如果推廣者能抓住一些新聞或熱點區打造軟文,那么軟文的關注度肯定使非常高的。因此,做軟文營銷要有敏銳的洞察力,將熱點問題與軟文有機結合起來,從而達到更好的營銷目的。

 

第四:文章寫作注重技巧

   軟文切忌過長,網上信息傳播迅速,長篇累牘的文章誰也讀不下去,軟文重在短小精悍,最短時間內向讀者傳播意圖。與此同時,內容要通俗易懂,讓讀者一目了然,措辭上要簡單樸實,從情感上吸引讀者,做到“潤物細無聲”。

 

第五:廣告植入過渡要自然流暢,切忌生搬硬套

   做軟文根本目的還是要推廣產品和品牌,但是如果處理不當,牽強的引入廣告,就會讓讀者有被欺騙的感覺,對產品品牌的推廣口碑影響不好,因此,要自然地引入廣告,讓讀者不知不覺的感受到產品的魅力,愿意進一步了解,進而能夠達到消費的目的。

 

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