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2019-11-18

業界新聞

品牌防火墻:跟大品牌學營銷的正確姿勢!

一、很多大牌的廣告都是反面教材

中午買了一瓶可口可樂,很自然的擰開蓋子喝了一口,嘴里還含著可樂,看見瓶子上的廣告寫著“喝出有神經反轉”,嚇了我一跳,我才喝了一口怎么就神經反轉了?差點把可樂噴了出來。

仔細一看應該是“喝出有精神反轉”,想著確實有道理,讓中午昏昏欲睡的我馬上起來精神。

但是又感覺哪里不對,字有點小,又怪怪的,再仔細看,原來寫的是“喝出有情神反轉”。

我一時間都不知可口可樂想表達什么了,什么是“情神”?聽過“食神”、“雨神”,現在來了個“情神”?

其實,不僅是廣告語,全球很多大品牌的廣告片都莫名其妙的,對于小品牌都是反面教材,但卻成為無數小品牌爭相模仿的重災區。

臺灣有關個傳播度很廣的廣告片:講幾個臺灣80歲的老爺爺,為了年輕時的夢想,重新訓練,最終騎摩托車環島來祭奠青春的故事。

很多人看了后深受感動,也想模仿給自己企業來一條。

毫無疑問這是一個內容很棒的視頻,卻不是一個優秀的廣告,至今你都不知道其背后是哪家品牌。

二、盲目學習大品牌的營銷方式很危險。

營銷從業者太愛學習大品牌如何做營銷了,誰最近做一波營銷火了,馬上琢磨是不是自己品牌也能做一個。

向成功人士學經驗,這無可厚非,但如果把它用在品牌營銷上真的合適么?

比如前面的可口可樂,其實他們是推出了一個“反轉瓶”的營銷活動,而這一句讓人摸不著頭腦的廣告語,并不能影響他的銷量;但是如果你硬要模仿,套在自家產品上試試看是什么效果?

廣告業界有一句老話:我知道廣告費有一半浪費了,卻不知道被浪費的是哪一半。

企業容易犯戰略戰術不協同的錯誤,大品牌也不例外,他們的很多營銷動作可能是無效,甚至是錯的,但并不會影響這家企業經營。

可是小品牌卻不行,本身弱小,彈藥有限。如果盲目模仿,不能把資源用在促進品牌增長的關鍵動作上,容易大傷元氣。

在品牌成功結果的背后,很多真相(包括正確的與錯誤的)很容易被掩蓋;如果沒經過深度研究,就學習大品牌的營銷方式,很可能會讓你的品牌陷入危險境地。

 

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