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2019-05-22

藍韻觀點

企業從哪幾種渠道做網絡品牌形象?

1、品牌形象建設

企業網站是網絡營銷的基礎,也是網絡品牌建設和推廣的基礎,在企業網站中有許多可以展示和傳播品牌的機會,如網站上的企業標識、網頁上的內部網絡廣告、 網站上的公司介紹和企業新聞等有關內容。

現在很多企業網站的問題是,要么缺乏良好的形象,難以抓住網民的眼球,要么一味最求美觀,忽略了搜索引擎的優化設計。因此,一定要充分了解我們在網站建設方面需要做什么, 不能做什么。

 

2、網絡廣告品牌傳播

中國人喜歡做廣告,也把廣告作為自己的制勝法寶。網絡廣告的作用主要表現在兩個方面:品牌推廣和產品促銷。需要提醒的是,做網絡廣告,一定要注意目的、方法和實施中的細節。 競爭戰略大師邁克爾·波特指出:只有不斷堅持自己的戰略而從不發生游離才能獲得最終的勝利。保持廣告主題和形象的穩定,才能在消費者心中留下明確的品牌形象。

 

3、搜索引擎品牌推廣

搜索引擎是用戶發現新網站的主要方式之一,用戶通過某個關鍵詞檢索的結果中看到的信息,是一個企業/網站網絡品牌的第一印象,這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機會進一步被認知。

網站被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前,是利用搜索引擎營銷手段推廣網絡品牌的基礎。這也說明,搜索引擎的品牌營銷是基于企業網站的營銷方法。

 

4、Email品牌建設和傳播

作為市場工作的需要,企業每天都可能會發送大量的電子郵件,其中有一對一的顧客服務郵件,也會有一對多的產品推廣或顧客關系信息,通過電子郵件向用戶傳遞信息,也就成為傳遞網絡品牌的一種手段。

使用免費郵箱對于企業品牌形象有很大的傷害,正規企業,尤其是有一定品牌知名度的企業在此類看似比較小的問題上不能掉以輕心。

利用電子郵件傳遞營銷信息時,郵件內容是最基本的,品牌信息的傳播只有在保證核心內容的基礎上才能獲得的額外效果。

 

5、網上事件品牌傳播

作為一個需要充分利用網絡優勢打造品牌的企業,必須十分注重公關活動和事件營銷。因為品牌的樹立和推廣需要高度的品牌忠誠和口碑效應。當然,根據企業規模和實力的大小,在此方面的投入也應有所不同,關鍵是把握好廣告費用和公關費用的平衡。

 

6、“病毒”性營銷推廣

“病毒”性營銷對于網絡品牌推廣同樣有效。例如, Flash 幽默小品是很多上網的用戶喜歡的內容之一, 一則優秀的作品往往會在很多同事和網友中互相傳播, 在這種傳播過程中, 瀏覽者在欣賞畫面內容的同時也會注意到該作品所在網站的信息和創作者的個人信息, 這樣就達到了品牌傳播的目的。

 

7、建立網絡社區營銷

網絡社區營銷已經逐漸成為過時的網站推廣方法, 但網絡社區的網絡營銷價值并沒有消失, 尤其是建立企業自己的網絡社區, 如論壇、聊天室等。企業網站建立網絡社區, 對網絡營銷的直接效果是有一定爭議的, 因為大多數企業網站訪問量本來就很小, 參與社區并且重復訪問者更少, 因此網絡社區的價值便體現不出來。但對于大型企業,尤其是有較高品牌知名度并且用戶具有相似愛好特征的企業來說就不一樣了, 如大型化妝品公司、房地產公司和汽車公司等, 由于有大量的用戶需要在企業網站獲取產品知識, 并且與同一品牌的消費者相互交流經驗, 這時網絡社區對網絡品牌的價值就表現出來了。

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